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怎樣才能讓“炒價潮牌”,合情合理?

1626獨家頻道       發布者:黝黑小姐        時間:03月26日 09:31       

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有發現咩??潮流圈里「性價比」這個詞兒好像是蠻稀有的存在。花一雙匡威的價格去買一件 Supreme T恤(原價),居然覺得合情合理,甚至還慶幸,沒有炒價。


但是因為近幾年,一個叫做「機能」的熱潮猛吹,各個品牌又在原本的調性上,為#性能#這個關鍵字探索更多可能性。于是乎「性價比」似乎又稍有提高嘞...





當然啊,性能越高,定價也越高




所以面對一些莫名被賦予「機能」名銜的昂貴潮品,我們該怎么去理解他的高定價呢 適逢最近廣東也到了“滿 30 減 15”的降溫陰雨天氣,我們一起來研究一蛤,究竟這些機能面料的可以帶來的什么“等價的便利”吧?


(盡量講得文理雙科都理解)



【GORE-TEX】



這么高頻出現的 LOGO ,大家一定不會陌生。甚至,你還可以把 GORE-TEX 標榜為高端(炒價)單品的必備元素之一。


因為藤條也沒搞懂啊,為什么只要產品們運用了這個專利,就一定要把它放大印在醒目的地方?


潮單標配了嗎已經是?


(Converse、ACG、OFF WHITE、 Supreme、PALACE)


好啦是藤條酸了,今天我們要來看看這個專利是啥子玩意兒。GORE-TEX 確實很常見,最基本的理解呢,它就是一種防風防雨的面料



市面上防水透氣面料的原理大同小異,都是利用水分子和蒸汽分子直徑不同。而防水透氣膜的孔洞直徑正好介于二者之間,因此實現了透氣不透水的功能。


就像 GORE-TEX 薄膜材料有很多孔,號稱每平方英寸的微孔多達 90 億個。它們之間的縫隙比水滴要小20000倍之多,“洞洞”不夠大,水滴很難滲透進入其中,自然就防水了。



因為 GORE-TEX 技術實在是太太太泛濫了!只要是叫得出口的潮牌哦,幾乎都運用過這項專利。 


早前 Highsnobiety 就有調查過《GORE-TEX 是如何成為時裝品牌和球鞋界的寵兒》,2011 年的時候只有 visvim, nanamica, Arc’teryx Veilance 還有 ACRONYM 這些機能工藝品牌會使用,3年后便吸引了 Palace, Stüssy 和 Supreme 這些頭部潮牌。


后果今天大家有目共睹遼,已經一發不可收拾。

有的是把 GORE-TEX 標簽,平鋪于鞋面:


▲ AURALEE×TOKYO DESIGN STUDIO NEW BALANCE


甚至是滿印的:


▲ Converse Chuck 70S Hi Gore-Tex


Virgil Abloh 直接跟 GORE-TEX 進行聯名,秀場限定挎包更是一包難求:


▲ OFF WHITE X GORE-TEX


照這樣計算,藤條大膽猜測原因是,只要使用了該項專利,產品們都必須有個標簽示眾。與其把「GORE-TEX」這面小旗作為標簽說明,不如直接把它作為設計元素了!


同時,其實也是互蹭流量。服裝們既有了時尚關鍵詞,也有“世紀之布”的 title 加持。雖然網民很酸,但是既然品牌雙方都有熱度可蹭,logo 不掛白不掛。


▲ thisisneverthat X GORE-TEX




【 CORDURA 】



CORDURA,可能看到以上標簽大家就頓覺眼熟了,但很多盆友還是不懂這個是啥。它是我們常說的杜邦( DuPont,美國)公司所研發的一種高強度尼龍布料,但是現在已從杜邦公司分離出來,轉投 INVISTA (另一家纖維面料公司)遼。



CORDURA 最最原始呢,是用在二次大戰期間在軍隊的輪胎上面滴。需要的呢,就是它極其耐磨的性能。如果細心的朋友會發現,CORDURA 比較廣泛使用在箱包領域。


而“國民背包” EASTPAK 就是使用 CORDURA? 尼龍布料運用在背包上的第一品牌。死飛們都知道自己包是 CORDURA 做成的,畢竟耐磕。


▲ Raf Simons x Eastpak 2008ss “Material World” Backpack


究其性能,CORDURA? 其實就是一塊尼龍布啦。但因為其織布方式是將不同的尼龍以極為精妙的重量比混紡起來,所以只要調配好這個「重量比」,CORDURA? 這個耐用程度就可以分等級了。


比。如。說:

混紡的面料的應用范圍從 THE NORTH FACE 極輕量并高韌性的背包(通常介于30與100D之間),到超級強勁(1000D)的戶外登山靴。 



心水清的朋友應該發現了,為什么 CORDURA? 并沒有像 GORE-TEX 一樣,被放大甚至是滿印到整個產品上?


1、可能是在面料界,它的“流量”還不及前者?

2、可能是logo還不夠好看吧哈哈哈嗝。


像藤條經常背的這個 thisisneverthat 的登山小包(750D),既符合初級登山者的性能需求,日常穿搭來講它也太好使了:



定位更多在街頭潮流的這款小包, CORDURA? 卻沒被highline到產品上,只是一個小標簽。



還有俺最喜歡的 Supreme 17fw 這一代的包袋,都是采用了 CORDURA? 這項技術,但 logo 只停留在吊牌和側標上。



這層反光杜邦紙材質,真的很能俘虜人心了。



各個注重質量的街頭品牌當然也不會放過 CORDURA? 。做大包款保持高強度的載重量,同時也要保持包型的堅挺,這時候用上硬度較大的布料就很必須了。

早十年前 visvim 的 Ballistic 20L 后背包,就用上了 CORDURA? 。


▲Visvim Ballistic 20L Red FIL Exclusive


主張戶外機能的品牌 White Mountaineering 也不例外。


▲ White Mountaineering BLK x Porter Cordura


綜上,你可以看到 CORDURA? 是真的沒有被品牌們作為一個時尚logo元素在對待,但是產品的質感與質量確實少了它萬萬不能


盆yiu們可以翻查下自己的包包,被貼上 CORDURA? 標簽的壽命都幾年啦?







【 eVent 防水透氣膜 】




eVent 這個 logo 可能是各位見得最少的,但藤條只要一po下面這個單品,你可能立馬反應過來了...


你六叔的生日加持,價格已經翻了兩倍的 Hoke One One(噢膩)!



正所謂人怕出名,鞋怕炒。在各種鞋店都賣斷貨的這雙 Tor Ultra Low ,應該 Hoka 本鞋都比較懵。不過除去這一切浮躁的名聲,Hoka 真的是雙好鞋的啊。


等等...重點好像錯了。


我們把軌道擺正到 eVent 上來,它正是 Hoka 好評如潮的致命原因(又錯了)


其實 eVent 跟 GORE-TEX 可以說是近親了,都是 EPTFE 防水面料。但從上面解剖圖你可以看到,eVent 向上飄的箭頭多了幾個。是的,eVent 的透氣性能是 GORE-TEX 的兩倍!(30%濕度條件下)


eVent 表膜中含有數以萬計的毛細透氣孔,這些透氣孔比水滴小1萬倍,比氣體分子大700倍,所以在防水的同時,又具備了良好的透氣性。



所以像是 Hoka 這樣主打戶外登山的鞋款品牌,“厚重保護”鞋型是它的性能定位所決定的,所以透氣面料的選擇就很重要了,eVent 可不便宜呢,都要小兩千。如果麻麻再說你的大鞋子又貴又悶腳,記得捅這篇給她看!


▲ Hoka One One Tor Ultra HI


高爾夫球品牌 Stuburt 生產的高爾夫球鞋也會選用 eVent 制作鞋面:




榮獲紅點獎的 VRTBR? 狩獵版 C7 派克大衣,防水透氣性能面料也選用了 eVent 。藤條曾經在一個論壇看前輩們說過,在極端環境下,你就知道有面料加持跟沒有,是多大區別了。



藤條當然知道,好鞋之人看到 Hoka 就會一見鐘情,但還在吃瓜階段的時候就不懂啊,為什么并非限量聯名卻要銷小兩千的價格?畢竟定位本命就是在性能這高地,得認命呀……(跪地)







 Polartec 抓絨面料 




這個 label 真的最不起眼了,但相信你的某件保暖外套上也會被粘上它。隸屬于美國 Malden Mills 公司的拳頭產品,早已經隱藏于各款產品當中。


講明白了,POLARTEC 就是抓絨面料,主打輕量和保暖,是迄今為止量產抓絨中整體性能最好(不同于普通雙面絨)的面料,像始祖鳥、Marmot...幾乎所有戶外大品牌都使用過它。


▲ 當然少不了戶外屆的真·網紅Patagonia,還在官網介紹這種科技


對比于前面介紹三種面料不同的是, Polartec 主要是保暖作用。面料具有光滑、織密的表面,具有出色的耐磨性,背面采用聚酯纖維,具有較高的熱重比。


中間的薄膜可以阻擋99%的風。剩余的1%在織物內循環,這大大提高了濕氣的傳輸,提高了透氣性,降低了熱應力積聚的風險。



對啊,在優衣庫只要 ¥199~¥399 已經有一件質量蠻好的保暖背心了,但是放在戶外品牌中,價格普遍都要翻 4 倍(至少)。像這件斷貨王 Patagonia Retro-X 系復古背心,即便打版代替款很多,但總覺得缺點什么。



還有 GORE-TEX 和 Polartec 一起加持的產品,價格有多制高點應該就清楚遼,都不用提是 Supreme 了。


▲ Supreme 2017  FW



而且最近不是降溫又降雨咩,如果能有一件薄款“Polartec”加持,及時應對室外的陰冷溫度,你還不是城里最堅挺的崽?




其實機能材料又怎么是區區一篇文就能數完,諸如網紅鞋底 Vibram ,機能美學先鋒  Arc’teryx Veilance ,UNIQLO 的 Heattech,Patagonia 的 H2No?,TNF 的 Ventrix?,還有最炫酷的石頭島的變色系列 Heat Reactive .....


偏偏這又是個科技的年代,人們越來越追求好玩高科技的事物。。所以,你的荷包能“抗風防水耐寒”了嘛?



(歡迎老師同學們補充哇)


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